#اقتصاد_سكاي
سلعخام برنت74.490(0%)خام مربان74.350(0%)النفط الأميركي الخفيف71.290(0%)الفضة30.5658+0.0008(+0%)الذهب2648.66+0.03(+0%)البلاديوم952.3775-17.562(-1.81%)البلاتين924.60(0%)عملاتالدولار الأميركي مقابل الجنيه المصري50.770(0%)الدولار الأميركي مقابل الدرهم الإماراتي3.6729+0.0005(+0.01%)الدولار الأميركي مقابل الريال السعودي3.75720(0%)الدولار الأميركي مقابل الدينار الكويتي0.30780(0%)الدولار الأميركي مقابل الريال القطري3.644+0.0096(+0.26%)الدولار الأميركي مقابل الريال العماني0.3849+0.00019(+0.05%)الدولار الأميركي مقابل الدينار البحريني0.3771+0.0001(+0.03%)الدولار الأميركي مقابل الدينار العراقي13090(0%)الدولار الأميركي مقابل الليرة التركية34.9238+0.0537(+0.15%)الدولار الأميركي مقابل الدرهم المغربي9.9681-0.0421(-0.42%)الدولار الأميركي مقابل الدينار الليبي4.8726+0.0001(+0%)الدولار الأميركي مقابل اليورو0.9521-0.0032(-0.33%)الدولار الأميركي مقابل الجنيه الإسترليني0.7923+0.003562(+0.45%)الدولار الأميركي مقابل الين الياباني153.72+1.1(+0.72%)الدولار الأميركي مقابل الليرة اللبنانية895000(0%)الدولار الأميركي مقابل اليوان الصيني7.2756+0.0071(+0.1%)الدولار الأميركي مقابل الفرنك السويسري0.8926+0.0006(+0.07%)بيتكوين101541.38+196.38(+0.19%)ريبل2.4278+0.004(+0.17%)إيثريوم3891.9-11.73(-0.3%)لايتكوين121.13-3.15(-2.53%)أسواقسوق أبوظبي9265.1-10.53(-0.11%)شركة أبوظبي الوطنية للتكافل5.99+0.78(+14.97%)غذاء القابضة26.1+3.08(+13.38%)البنك التجاري الدولي0.77-0.085(-9.94%)ESG EMIRATES9.2-0.54(-5.54%)بنك الشارقة0.92+0.023(+2.56%)PHOENIX GRO1.270(0%)سوق دبي المالي4829.63+18.02(+0.37%)بنك دبي التجاري ش.م.ع7.19+0.15(+2.13%)PARKIN COMP4.84+0.09(+1.89%)تكافل الإمارات (ش م ع)1.74-0.19(-9.84%)بي اتش ام كابيتال للخدمات المالية ش.م.خ2.16-0.12(-5.26%)دريك آند سكل إنترناشيونال ش.م.ع0.372+0.006(+1.64%)TALABAT HOL1.5-0.01(-0.66%)السوق السعودي12099.33-49.86(-0.41%)RIYADH STEEL2.5+0.37(+17.37%)DAR ALMARKABAH70+8(+12.9%)ARMAH87-9(-9.38%)LADUN3.28-0.27(-7.61%)الباحة0.33+0.02(+6.45%)أنعام القابضة1.33+0.01(+0.76%)بورصة مصر30795.09+55.83(+0.18%)TANMIYA3.81+0.39(+11.4%)DIGITIZE3.58+0.34(+10.49%) الوطنية للاستثمار26.99-2.96(-9.88%)EGYPTIANS F9.83-1.02(-9.4%)أوراسكوم للاستثمار 0.536+0.03(+5.93%)ORASCOM FIN0.401+0.009(+2.3%)سوق الكويت7331.01+5.48(+0.07%)أصول للاستثمار172+26(+17.81%) الكوت1100+96(+9.56%)INOVEST BSC130-12(-8.45%)REAL EST TRADE69.1-2.9(-4.03%)بورصة قطر10528.65+17.77(+0.17%)الخليج للتأمين2.525+0.103(+4.25%)إزدان1.17+0.041(+3.63%)مجموعة المناعي 4.45-0.05(-1.11%)MEEZA3.25-0.024(-0.73%)قطر لصناعة الألومنيوم1.257+0.008(+0.64%)سوق مسقط4545.923+28.715(+0.64%)فولتامب للطاقة0.44+0.04(+10%)صناعة الكابلات2.71+0.21(+8.4%)زجاج مجان0.008-0.002(-20%)المطاحن العمانية0.42-0.028(-6.25%)OQ EXPLORATION0.316-0.007(-2.17%)OQ GAS NETWORKS0.1290(0%)بورصة البحرين2005.845-6.102(-0.3%)SOLIDARITY BAH0.368+0.008(+2.22%)KUWAIT FINANCE2.4+0.015(+0.63%)البحرين للأسواق الحرة0.4-0.01(-2.44%)بنك البحرين والكويت0.485-0.005(-1.02%)مصرف السلام0.2020(0%)بورصة تونس9911.72+19.61(+0.2%)أخباررويترز: الليرة السورية ترتفع مقابل الدولارمحكمة أميركية ترفض طلبا بوقف حظر "تيك توك" بالولايات المتحدةالذهب ينهي سلسلة خسائر استمرت لأسبوعينأسعار النفط ترتفع إلى أعلى مستوى في 3 أسابيعأسهم "وول ستريت" تتباين في أسبوع و"ناسداك" يواصل الارتفاع
سلعخام برنت74.490(0%)خام مربان74.350(0%)النفط الأميركي الخفيف71.290(0%)الفضة30.5658+0.0008(+0%)الذهب2648.66+0.03(+0%)البلاديوم952.3775-17.562(-1.81%)البلاتين924.60(0%)عملاتالدولار الأميركي مقابل الجنيه المصري50.770(0%)الدولار الأميركي مقابل الدرهم الإماراتي3.6729+0.0005(+0.01%)الدولار الأميركي مقابل الريال السعودي3.75720(0%)الدولار الأميركي مقابل الدينار الكويتي0.30780(0%)الدولار الأميركي مقابل الريال القطري3.644+0.0096(+0.26%)الدولار الأميركي مقابل الريال العماني0.3849+0.00019(+0.05%)الدولار الأميركي مقابل الدينار البحريني0.3771+0.0001(+0.03%)الدولار الأميركي مقابل الدينار العراقي13090(0%)الدولار الأميركي مقابل الليرة التركية34.9238+0.0537(+0.15%)الدولار الأميركي مقابل الدرهم المغربي9.9681-0.0421(-0.42%)الدولار الأميركي مقابل الدينار الليبي4.8726+0.0001(+0%)الدولار الأميركي مقابل اليورو0.9521-0.0032(-0.33%)الدولار الأميركي مقابل الجنيه الإسترليني0.7923+0.003562(+0.45%)الدولار الأميركي مقابل الين الياباني153.72+1.1(+0.72%)الدولار الأميركي مقابل الليرة اللبنانية895000(0%)الدولار الأميركي مقابل اليوان الصيني7.2756+0.0071(+0.1%)الدولار الأميركي مقابل الفرنك السويسري0.8926+0.0006(+0.07%)بيتكوين101541.38+196.38(+0.19%)ريبل2.4278+0.004(+0.17%)إيثريوم3891.9-11.73(-0.3%)لايتكوين121.13-3.15(-2.53%)أسواقسوق أبوظبي9265.1-10.53(-0.11%)شركة أبوظبي الوطنية للتكافل5.99+0.78(+14.97%)غذاء القابضة26.1+3.08(+13.38%)البنك التجاري الدولي0.77-0.085(-9.94%)ESG EMIRATES9.2-0.54(-5.54%)بنك الشارقة0.92+0.023(+2.56%)PHOENIX GRO1.270(0%)سوق دبي المالي4829.63+18.02(+0.37%)بنك دبي التجاري ش.م.ع7.19+0.15(+2.13%)PARKIN COMP4.84+0.09(+1.89%)تكافل الإمارات (ش م ع)1.74-0.19(-9.84%)بي اتش ام كابيتال للخدمات المالية ش.م.خ2.16-0.12(-5.26%)دريك آند سكل إنترناشيونال ش.م.ع0.372+0.006(+1.64%)TALABAT HOL1.5-0.01(-0.66%)السوق السعودي12099.33-49.86(-0.41%)RIYADH STEEL2.5+0.37(+17.37%)DAR ALMARKABAH70+8(+12.9%)ARMAH87-9(-9.38%)LADUN3.28-0.27(-7.61%)الباحة0.33+0.02(+6.45%)أنعام القابضة1.33+0.01(+0.76%)بورصة مصر30795.09+55.83(+0.18%)TANMIYA3.81+0.39(+11.4%)DIGITIZE3.58+0.34(+10.49%) الوطنية للاستثمار26.99-2.96(-9.88%)EGYPTIANS F9.83-1.02(-9.4%)أوراسكوم للاستثمار 0.536+0.03(+5.93%)ORASCOM FIN0.401+0.009(+2.3%)سوق الكويت7331.01+5.48(+0.07%)أصول للاستثمار172+26(+17.81%) الكوت1100+96(+9.56%)INOVEST BSC130-12(-8.45%)REAL EST TRADE69.1-2.9(-4.03%)بورصة قطر10528.65+17.77(+0.17%)الخليج للتأمين2.525+0.103(+4.25%)إزدان1.17+0.041(+3.63%)مجموعة المناعي 4.45-0.05(-1.11%)MEEZA3.25-0.024(-0.73%)قطر لصناعة الألومنيوم1.257+0.008(+0.64%)سوق مسقط4545.923+28.715(+0.64%)فولتامب للطاقة0.44+0.04(+10%)صناعة الكابلات2.71+0.21(+8.4%)زجاج مجان0.008-0.002(-20%)المطاحن العمانية0.42-0.028(-6.25%)OQ EXPLORATION0.316-0.007(-2.17%)OQ GAS NETWORKS0.1290(0%)بورصة البحرين2005.845-6.102(-0.3%)SOLIDARITY BAH0.368+0.008(+2.22%)KUWAIT FINANCE2.4+0.015(+0.63%)البحرين للأسواق الحرة0.4-0.01(-2.44%)بنك البحرين والكويت0.485-0.005(-1.02%)مصرف السلام0.2020(0%)بورصة تونس9911.72+19.61(+0.2%)أخباررويترز: الليرة السورية ترتفع مقابل الدولارمحكمة أميركية ترفض طلبا بوقف حظر "تيك توك" بالولايات المتحدةالذهب ينهي سلسلة خسائر استمرت لأسبوعينأسعار النفط ترتفع إلى أعلى مستوى في 3 أسابيعأسهم "وول ستريت" تتباين في أسبوع و"ناسداك" يواصل الارتفاع
أخبار بريطانيا

مليارات تنفقها شركات بريطانية على إعلانات عيد الميلاد

سكاي نيوز عربية - أبوظبي
زينة عيد الميلاد في شارع بوند القديم في وسط لندن
زينة عيد الميلاد في شارع بوند القديم في وسط لندن

تُعد الإعلانات التلفزيونية المرتبطة بعيد الميلاد من أبرز التقاليد الاحتفالية في المملكة المتحدة، وتستثمر الشركات البريطانية مبالغ ضخمة تتجاوز المليارات لجعل هذه المناسبة السنوية فرصة لتعزيز حضورها في السوق وترسيخ علاماتها التجارية.

ويُتوقع أن تصل قيمة الإنفاق على إعلانات عيد الميلاد هذا العام إلى مستوى قياسي يقدر بـ10.5 مليارات جنيه إسترليني (13.38 مليار دولار)، مع التركيز على الإعلانات الرقمية بشكل متزايد، وفقًا لتقرير صادر عن هيئة "أدفرتايزينغ أسوسييشن" وشركة الاستشارات التسويقية WARC.

استراتيجيات إعلانات عيد الميلاد

أوضح جيمس ماكدونالد، المدير في شركة WARC، أن هذه الفترة من العام تشهد تضخمًا كبيرًا في ميزانيات التسويق، حيث تبذل الفرق الإبداعية جهدًا كبيرًا لإيصال الرسائل المؤثرة التي تعزز ولاء المستهلكين وتدفع المبيعات.

ومع نهاية احتفالات "الهالوين"، بدأت إعلانات عيد الميلاد تهيمن على شاشات التلفزيون ومنصات البث، لتصبح موضوعًا بارزًا في أحاديث البريطانيين.

حملات إعلانية بارزة

بالنسبة إلى "تيسكو" التي لم تتردد في إعلان أنها تتبرع هذا العام بجزء من مبيعات خبز الزنجبيل للجمعيات الخيرية، وعلى غرار شركات أخرى عاملة في قطاع التوزيع، تشكل فترة عيد الميلاد مرحلة سنوية رئيسية.

في العام الماضي، حققت سلسة المتاجر الرائدة في البلاد مبيعات قياسية بلغت 16,8 مليار جنيه إسترليني خلال فترة 19 أسبوعا انتهت في بداية يناير، وبالتالي من غير الوارد عليها تفويت الفرصة هذه السنة.

ويؤكد ريتشارد ليم، المدير الإداري لمجموعة أبحاث اقتصاديات التجزئة Retail Economics لوكالة فرانس برس "من الصعب للغاية تحديد العائد على الاستثمار لحملة إعلانية معينة"، لكن بعض الشركات مع ذلك تنفق "ملايين الجنيهات الاسترلينية" على عروض عيد الميلاد هذه.

كذلك، لم تعد الإعلانات تقتصر على الشاشات الصغيرة، إذ تعتمد الشركات بشكل متزايد على انتشار منصات البث التدفقي.

تعرض سلسلة متاجر "ألدي" الألمانية التي استقطبت المستهلكين في السنوات الأخيرة بسبب انخفاض أسعارها في خضم أزمة القوة الشرائية، في فترة أعياد نهاية العام إعلانات تظهر شخصية بالرسوم المتحركة على شكل جزرة تدعى "كيفن"، وهي شخصية معروفة لدى مشاهدي التلفزيون البريطاني، مع مهمة تقوم على إنقاذ روح عيد الميلاد بعدما استحوذت عليها حلوى شريرة.

تفاعل الجماهير والإيرادات المتوقعة

وفقًا لدراسة أجرتها شركة "كانتار"، ينتظر أكثر من نصف البريطانيين إعلانات عيد الميلاد بفارغ الصبر، وأفاد حوالي 60 بالمئة بأنهم يعشقون هذه الإعلانات التي تُدخل البهجة والمرح إلى حياتهم.

وتشير الدراسة إلى أن إعلانات عيد الميلاد قادرة على إحداث تأثير كبير في قرارات الشراء، خاصةً إذا تم تقديمها بشكل مبتكر وجذاب.

وبالرغم من الحماس الكبير، أثار توقيت عرض الإعلانات جدلًا بين المستهلكين، حيث يرى ثلثا البريطانيين أن إطلاقها في وقت مبكر جدًا قد يفقدها جزءًا من سحرها.

بالإضافة إلى ذلك، واجهت بعض الإعلانات انتقادات، مثل إعلان كوكا كولا الذي تم إنشاؤه بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي، ما أثار مخاوف بشأن فقدان العنصر البشري في المحتوى الإبداعي.

ومع تزايد شعبية منصات البث، بدأت الشركات في تخصيص ميزانيات ضخمة للإعلانات على هذه المنصات، وتُعتبر هذه القنوات وسيلة فعّالة للوصول إلى شريحة أوسع من الجمهور، خاصة بين الأجيال الشابة.

النظرة المستقبلية

تُظهر بيانات السوق أن إعلانات عيد الميلاد لا تزال تُعد استثمارًا أساسيًا للشركات البريطانية، حيث تسهم في بناء العلاقات مع العملاء، وزيادة المبيعات، وتعزيز قوة العلامة التجارية.

ومع استمرار المنافسة، يتوقع المحللون أن تتجه الشركات إلى تقديم إعلانات أكثر ابتكارًا وشمولية، تجمع بين الجوانب الترفيهية والرسائل الاجتماعية.

اقتصاد

معتصم الشهيدي
Business مع لبنى

الشهيدي: برنامج الطروحات الجديد يدعم البورصة المصرية

مقر البنك الدولي في واشنطن
اقتصاد

البنك الدولي: 100 مليار دولار لتمويل المؤسسة الدولية للتنمية

أولاف شولتس
أخبار ألمانيا

المستشار الألماني يدعو إلى عقد قمة من أجل قطاع الصلب

تودينجتون هاربر
اقتصاد

"GIGATONS": أبوظبي في طليعة المدن المهتمة بالطاقة المستدامة

اقرأ أيضاً

الاقتصاد البريطاني
أخبار بريطانيا

الاقتصاد البريطاني ينكمش بشكل غير متوقع في أكتوبر

علما الاتحاد الأوروبي وبريطانيا
أخبار بريطانيا

بريطانيا تدرس الانضمام لصندوق دفاع أوروبي

شركة جيلي الصينية
اقتصاد

شراكة بين جيلي وجميل لدخول سوق السيارات الكهربائية البريطاني

رئيس الوزراء البريطاني كير ستارمر
أخبار بريطانيا

ستارمر يبدأ أول زيارة للخليج لتعزيز العلاقات الاقتصادية